當你聽到這些話,第一時間你會覺得工作室在賣化妝品、食品或家用電器;但當你點擊進去仔細看一看,你可能會發現工作室可能在賣各種金融產品。
今年以來,直播業迎來了第二個春天,各種形式的直播也紛紛推出。不同行業都在嘗試與直播相結合,出現了各種化學反應。這包括投資理財和金融業,而財經廣播也開始吸引更多人的關注和接受。
前段時間,支付寶舉辦的“818金融節”將金融廣播推向高潮。記者從支付寶瞭解到,8月11日至8月20日期間,多家保險公司聯合近百名資深保險規劃師在演播室現場直播。如何更好地分配保險?如何做好人身保險規劃等專題開展網上直播,累計收看人數超過1000萬人。
雖然近幾年直播業蓬勃發展,但對於銀行、保險、基金、理財子公司等金融機構來說,直播業仍是一個新生事物。
面對這一新品種,整個行業還處於探索階段。作為一種新的服務行銷管道,金融機構應該思考如何構建金融直播的長效機制?如何平衡直播內容的專業性和趣味性?如何解决當前行業的一些痛點和問題。
對於金融直播來說,穩定比曇花一現更重要。
1、為什麼直播融資會受歡迎?
財經廣播的繁榮並非偶然。這與行業實施“互聯網+”戰畧及各種因素密切相關。
2013年,政府工作報告首次提出“互聯網+”的概念。同年6月,餘波出生。餘額寶的出現,不僅是對“互聯網+”的最好詮釋,也對傳統金融市場產生了强烈的鯰魚效應。從那時起,從網絡通路購買理財成為人們的一種選擇。但是,由於各種條件的不成熟,當時的互聯網頻道只是一種備用的選擇。
隨著居民財富的不斷增加、資產管理市場的不斷完善和移動互聯網的普及,居民理財意識逐步增强,理財管道的選擇也逐漸增多,而資產配寘理念也逐漸深入人心。
隨著互聯網的發展,年輕人比上一代人更願意擁抱互聯網,接觸新事物。囙此,更具包容性的金融產品和投資教育成為他們的剛需。據不完全統計,80%的網絡理財用戶屬於80後,他們對這種直播理財形式的接受度很高。
受今年疫情影響,為落實防控要求,居民普遍居家辦公。過去,面對面開展行銷工作的金融機構都將工作轉移到互聯網上。封鎖期間,居民對互聯網的依賴程度空前提高。這一流行病催生了所謂的“住房經濟”,也引發了金融直播的火爆。
從金融機構的角度看,金融直播的興起與銀行近年來對金融科技、數位化戰畧、零售銀行和開放銀行的重視密切相關。在各家銀行的轉型浪潮中,金融科技已成為眾多國有銀行和股份制銀行的覈心戰畧。目的為金融直播打下堅實的科技基礎。值得一提的是,不少新成立的金融子公司借助金融科技,開闢了金融直播之路。
財經廣播的興起不是偶然的,而是不可避免的。
2、不應忽視風險
金融廣播的興起,不僅給金融機構轉型帶來了機遇,也帶來了實際操作過程中不可忽視的風險。